品牌推廣頁設計(jì)，看(kàn)起來(lái)非常簡單。不(bù)便是(shì)裝個(₽λgè)Logo，配一(yī)些(xiē)大(dà)圖圖片，放(fàng)≥¥'$點創意文(wén)案，加個(gè)按鍵嗎(ma)？

但(dàn)許多(duō) 品牌推廣頁，要(yào)不(bù)一(yī)味追求完美(měi‍ ®)高(gāo)端大(dà)氣，忘記了(le)向✘€♠φ用(yòng)戶詳細介紹商品和(hé)市(shì)場(chǎng)銷售商品的(de)初心，沒₽★€什(shén)麽轉換作(zuò)用(yòng)。又(yòu)有<ε≠₹(yǒu)的(de)商品，為(wèi)了(le)更好(hǎ'≠o)地(dì)盡量勸說(shuō)每一(yī)個(gè)用(yòng)戶提交訂單，生↓π♦↔(shēng)生(shēng)把自(zì)己當做(zuò)打導緻了(le)一(yī)個(gè)©  廣告牌子(zǐ)，不(bù)忍直視(shì)。不(bù)論是(λδshì)産品運營、設計(jì)師(shī)，或是(shì)用(yòng→↓•)戶，好(hǎo)像大(dà)家(jiā)都(dōu)很(hěn)掌握設計(jì)（↓∞¶與十年(nián)前對(duì)比），但(dàn)大(dà)家(jiā)都(dō≥♥u)忘記了(le)一(yī)件(jiàn)容易的(de)事(shì)®¶→：營銷推廣著(zhe)陸頁最關鍵目地(dì)是(shì)市(s ≥♣¶hì)場(chǎng)銷售商品或念頭僅此而已。

我們在設計(jì)品牌推廣頁時(shí)，要(yào↕®)銘記它的(de)目地(dì)和(hé)功效。這(zhè)不(bù)是(shì)一(yī)場(ch <♣ǎng)選美(měi)大(dà)賽或者藝術(shù)創意賽事(shì)。頁面設計(j≈✘β£ì)應當不(bù)同尋常，但(dàn)不(bù)應該過度↑$繁雜(zá)。頁面中的(de)信息內(nèi)容應當直截了(le)當，總體(×→✔tǐ)的(de)視(shì)覺設計(jì)風(↕₽fēng)格應當切合商品特點，另外(wài)要(yào)确保可(kě)以吸引住總體(t©↔ǐ)目标用(yòng)戶。用(yòng)戶在營銷推廣頁的(de)買東∞"(dōng)西(xī)感受應該是(shì)迅速、簡易、開(kāi)心的(de)。

下(xià)列一(yī)些(xiē)營銷推廣著(zhe)陸頁經常出‌σ現(xiàn)的(de)難題：

盲目從(cóng)衆

你(nǐ)是(shì)否還(hái)記得(de)前兩年(nián)iPhone走紅←‍✘(hóng)時(shí)，一(yī)堆網™✘↑∞址效仿iPhone風(fēng)，就(jiù)連衛龍辣條都(dōu)添加了(↕π♦δle)。可(kě)是(shì)這(zhè)些(xiē)年(nián)來(lái) ↕↔<，有(yǒu)幾個(gè)企業(yè)的•$$↕(de)商品很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)由于追πφ随設計(jì)發展趨勢而熱(rè)銷呢(ne)？顯而易見(jiàn ≈♠λ)屈指可(kě)數(shù)，由于用(yòng)戶并不(bù)會¶ (huì)由于一(yī)個(gè)品牌推→壶廣頁設計(jì)得(de)很(hěn)潮就(jiù)決策提交訂單。←♦‌

營銷推廣著(zhe)陸頁是(shì)用(yòng)于市(s↑←hì)場(chǎng)銷售商品的(de)，而不(bù)是(shì)為(wè↕£××i)了(le)更好(hǎo)地(dì)讓别的(de)設計(jì)師(shī)δ€ε∑來(lái)關注點贊。比如(rú)，如(rú)今應用(yòng)插圖★₽™≥很(hěn)時(shí)興。但(dàn)你(nǐ)一(yī)直在決策""₩♠是(shì)不(bù)是(shì)在網址應用(y>₽òng)時(shí)，就(jiù)需要(yào)考慮到(dào)這(zhè)類方法是(s®✘←hì)不(bù)是(shì)确實合乎市(shì)場(chǎng)定位和(hé)用(yòng)戶'αγ心理(lǐ)狀态。假如(rú)插圖不(bù)符總體(tǐ)目标用(yòng)戶的(₽ Ω×de)應用(yòng)情景，則不(bù)應該由于是(shì)設計(jì)發♠←↕展趨勢而應用(yòng)它。

比如(rú)阿裡(lǐ)招聘平台配圖圖片是(sh∞↑≥≥ì)較為(wèi)嚴肅認真的(de)寫字樓：

而阿裡(lǐ)校(xiào)園招聘網站(zhàn)應用(yòng)的(de)則是(s ₽hì)卡通(tōng)插畫(huà)：

尋覓設計(jì)時(shí)尚潮流好(hǎo)像是(shì)全部領域任何人(rén)在一(yī) ✔開(kāi)始便會(huì)犯的(de)不(bù)正确，它是(shì)使你(nǐ)融入工(gōng÷φα)作(zuò)中非常簡單的(de)一(yī)種方法，但(dànβ∏✔ )也(yě)非常容易使你(nǐ)迷失自(zì)己。怎樣設計(jì)你(nǐ)的(de)營銷推廣著∑‌±(zhe)陸頁應當依據你(nǐ)的(de)總體(tǐ)目标用(yòng)戶來(lái₹$)明(míng)确，而不(bù)是(shì)由站(zhàn)₹πδ♣酷或Dribbble上(shàng)熱(rè)門(mén)的(de)設計¥ ​(jì)時(shí)尚潮流來(lái)決策。思索一(yī)下(xià)你(nǐβ←)商品的(de)特點。哪些(xiē)的(de)設計(jì)風(ΩΩfēng)格、色調和(hé)照(zhào)片會(huì)更合适你(nǐ)的(de)商品σ"↔€。

比如(rú)你(nǐ)的(de)商品假如(rú)朝向的(de)是★♥÷(shì)B端大(dà)顧客，或許一(yī)個(gè)手執電(diàn)話的(d✘≥< e)真人(rén)照(zhào)片會(huì)比一(yī)個(gè)萌萌哒的(δφde)三維照(zhào)片更合适。

文(wén)本過多(duō)

不(bù)管你(nǐ)的(de)商品是(shì)多(duō)麽∑β→的(de)的(de)優異，不(bù)管你(nǐ)多(duō)思考向整個(gè)世界詳細介紹你(n‌✘₹←ǐ)的(de)商品，你(nǐ)都(dōu)應當了(le)解一✘β≠(yī)件(jiàn)事(shì)：

1. 大(dà)家(jiā)并討(tǎo)厭(yàn)閱讀(dú)文(w←£γ∑én)章(zhāng)

應當應用(yòng)簡易而強有(yǒu)力的(de)語句來(∏•lái)叙述商品的(de)藝術(shù)創意和(hé)優勢，并以最短®♠↔±(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)把握住用(yòng)戶的(de)δ↑留意和(hé)興趣愛(ài)好(hǎo)。網頁浏覽的(de)用(yòng)戶很(hěn♦↕∏$)可(kě)能(néng)大(dà)會(huì)上(<™≠shàng)下(xià)翻轉訪問(wèn) 頁面而 ♠α<不(bù)容易認真閱讀(dú)每一(yī)個(gè)簡易的(de)文(wénε£)章(zhāng)段落，假如(rú)頁面有(yǒu)過多(duō)δσ®文(wén)本得(de)話(huà)，用(yòng)戶很↔' ↓(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)離(lí)去(qù)頁面ε →↔。

把太長(cháng)的(de)內容分(fēn)為(wèπ¶÷i)好(hǎo)幾個(gè)一(yī)部分(fēn)（比如(rú)感語）。嘗試用©★(yòng)簡潔明(míng)了(le)的(de)、通(tōng)俗易懂(dǒng)的(de)語句₽">♦而不(bù)是(shì)一(yī)大(dà)段的(de)$ ✔文(wén)本來(lái)表述最重要(yào)的(de)信息內(n∞✔èi)容。保證頁面上(shàng)文(wén)字和(hé)照(zhào)片的(de)整體(tǐ)φ×☆₽占比最少(shǎo)有(yǒu)1:1。另外(wài)文(wén)本應當随著(zh¥÷e)有(yǒu)照(zhào)片或數(shù)據可(kě)視(shì)化(huà)，不∑‍(bù)然看(kàn)上(shàng)去(qù)太低(dī)沉、厚重了(le)。

 按鍵過多(duō)

按鍵一(yī)定要(yào)追從(cóng)“少(shǎo)即是(sh£↕ì)多(duō)“标準。絕對(duì)不(bù)會(huì)由于多(duō)放(§→γfàng)置了(le)好(hǎo)多(duō)個(gè)按鍵，就(j★£πiù)提升用(yòng)戶點一(yī)下(xià)的(de)幾率。用(yòng)>☆戶由于找不(bù)著(zhe)按鍵，而沒法提交訂單的Ωφ¶(de)概率也(yě)極低(dī)。因此 ，反複放(fàng)置過多✘'(duō)的(de)實際操作(zuò)按鍵，不(bù)僅不(bù)起作(zσβuò)用(yòng)，反倒很(hěn)有( ¥±yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)讓用(yòng)戶厭(yàn)倦。

“少(shǎo)即是(shì)多(duō)”是(shì)我講的(de)：頂級設計(jì)師(‌εshī)密斯凡德羅假如(rú)要(yào)問(wèn×♦σβ)設計(jì)師(shī)一(yī)句最合适裝逼的(de)話(huà)，∞§↑'堅信絕大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)都(dōu↕Ω)是(shì)會(huì)說(shuō)「少(shǎo)即是(shì)多(duō)（Lessσ∏∞ is More）」，乃至有(yǒu)一(yī)次聽(tīnε₹≈•g)一(yī)名企業(yè)管理(lǐ)者講了(le)出去(qù)≥¶，由此可(kě)見(jiàn)這(zhè)句話(huà)的(de)知(zhī)名度。ε↑®β說(shuō)這(zhè)句話(huà)的(de)人(rén)也(yě¶≥σ)有(yǒu)另一(yī)句對(duì)于設計(jì)的(de)至理(lǐ)名言，β↓叫「造物(wù)主在關鍵點中（God is in th₩× λe details）」，他(tā)便是(shì)包豪斯這(zhè)位看(kàn)β₩ ∞起來(lái)很(hěn)嚴肅認真的(de)校(xiào)領導——路(lù)德維希·密>✘斯·凡德羅（Ludwig Mies Van ×€↕der Rohe）。文(wén)章(zhāng)閱讀(dú)  π±;

越發反複得(de)多(duō)，就(jiù)越±÷α難造成留意。

能(néng)夠讓實際操作(zuò)按鍵吸頂或吸底，乃至在用(yòn∏&g)戶試著(zhe)翻轉頁面的(de)情況下(xià¥‌π‌)再發生(shēng)。那(nà)樣，一(yī)旦用(♥>εyòng)戶試著(zhe)找尋按鍵，就(jiù)可(k≠✘ě)以馬上(shàng)尋找。你(nǐ)₩♣≥不(bù)用(yòng)擔心她(tā)們由于找不(bù)著(zhe)<δ↔而舍棄。

過度繁雜(zá)的(de)導航欄

做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)，我遵≤"∑β照(zhào)的(de)關鍵标準之一(yī ‍¶≤)便是(shì)：

1. 不(bù)必反複造輪子(zǐ)

假如(rú)一(yī)些(xiē)方式切實可(kě)行(xíng)，那(nà)為(₩↔φ$wèi)何要(yào)使其複雜(zá)呢(ne)？這(zhè)也(yě)就(jiù)是(shì)↕©©我為(wèi)何討(tǎo)厭(yàn)在頁面應用(y≥↑òng)非主流女(nǚ)生(shēng)導航欄的(de)緣故。用(yòng)戶是(shì)↑≥&習(xí)慣性往下(xià)翻轉頁面的(×♥ ∞de)，這(zhè)早已變成了(le)一(y↔γ±✔ī)種下(xià)意識。

有(yǒu)的(de)網址為(wèi)了(lγ↑'σe)更好(hǎo)地(dì)個(gè)性化(huà)，而應用(yòng)上(shàng)下(xi↔♦à)或是(shì)其他(tā)的(de)尤其換頁方式。那(nà)$↔≈>樣的(de)确會(huì)令人(rén)吓一(yī)跳(ti≥♥₹×ào)，但(dàn)并不(bù)會(huì)給品牌推廣産生(shēng)一(yī)切超過。用(₽×‌yòng)戶發覺頁面并不(bù)是(shì)左右換頁以★♣後，不(bù)容易注意到(dào)商品的(de)詳細介紹，反過來(lái)，會↔♥(huì)嘗試著(zhe)搞清頁面的(de)交互技(jì)術(shù)：是(shì)橫 ≤π∏著(zhe)滾動的(de)嗎(ma)？或是(shì)我需要(yào)點一(yī)π<下(xià)一(yī)些(xiē)連接才✔∑δ$會(huì)發生(shēng)內容？或是(✘ ↑σshì)僅僅必須等候？

因此 往下(xià)翻轉是(shì)頁面最好(hǎo≥α¶)是(shì)的(de)交互技(jì)術(shù)，不(bù)必為(wèi)了(le)εδ更好(hǎo)地(dì)使你(nǐ)的(de)網頁頁面更具有(yǒu)個(gè⶙¶)性化(huà)或藝術(shù)創意而改動這(zhè)一(yī)互動方式，這(zhβ®®è)不(bù)值。

不(bù)做(zuò)一(yī)切用(yòng)戶檢測

假如(rú)你(nǐ)沒有(yǒu)做(zuò)一(yī)切用(yòng↕₩∏)戶檢測得(de)話(huà)，你(nǐ)沒法明(míng)确你(nǐ)的(de)品牌推廣頁是$≠€♣(shì)不(bù)是(shì)确實能(néng)做(zuò)到(dào✘​)你(nǐ)要(yào)想的(de)實際效果（自(zì)然，假如(rú)你(nǐ)的(de)∞ε 轉換率依然很(hěn)低(dī)，那(nà)也(yě)¶Ω算(suàn)一(yī)種用(yòng)戶意見(jiàn)反饋）。

除非是(shì)這(zhè)一(yī)頁面你(nǐ•≈≠≤)壓根不(bù)在乎，并不(bù)用(yòng)以轉換。但(dàn)針對(duì)σ©©&絕大(dà)多(duō)數(shù)企業(yè)而言，花(huā)費(fèi)時(s™<hí)間(jiān)活力作(zuò)出一(yī)個(gè)品牌推廣₹δ頁，卻轉換率等同于沒有(yǒu)，那(nà)還(hái)比不(bù)上(sh‍÷àng)不(bù)做(zuò)。

用(yòng)戶檢測的(de)成本費(fèi)并不(€™§bù)高(gāo)，或許隻需20%的(de)附加産品研發φπ時間(jiān)，就(jiù)可(kě)以最少(shǎo)提升∏π50%之上(shàng)的(de)轉換提 ∞ π高(gāo)。

有(yǒu)時(shí)候，隻是(shì)是(shì)變更關鍵實際操作(zuò)按鍵的(de£↑ σ)色調或是(shì)是(shì)标識就(jiù©♥'←)很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)産生(shēng)神效，大(dà​♣)大(dà)的(de)提高(gāo)轉換率。

沒人(rén)可(kě)以不(bù)檢測就(jiù)預測分(fēn)析用(yòng)戶的(πσ•♣de)個(gè)人(rén)行(xíng)為(wèi)方法，由于每一(yī)個(gè)人×↑(rén)的(de)觀點都(dōu)不(bù)≤'☆一(yī)樣。隻需并不(bù)是(shì)神，就(jiù)不(bù)→÷太可(kě)能(néng)不(bù)費(fèi)吹灰✘€§≈之力徹底了(le)解别人(rén)。